In het beeldmerk zie je het denkbeeldige lampje dat gaat branden als een goed idee ontstaat. Tegelijk kan je hierin ook de zon zien, met een aantal zonnestralen.

In de zon zie je een groen gewas. Dit gewas laat niet alleen groei zien maar ook ontwikkeling. Een idee moet groeien en sterk worden om te overleven.

Zo worden de ideeën van AgroPuur ook doorontwikkeld om vervolgens steeds beter te worden.

Verder zien we nog een bruine vorm. Het is zowel een tandwiel (techniek) als een tractor band met een stevig profiel.